Несмотря на расхожее представление о том, что сексуализированная реклама хорошо продает товар, провокационные ходы со «взрослым» подтекстом зачастую вызывают у покупателей отторжение. При этом, пока бренды используют сексистские стереотипы, основными потребителями большинства товаров и услуг остаются женщины, уставшие смотреть на избитые патриархальные клише.