m2yMwg3sd5rYFqTjb
ОбществоЗалина Маршенкулова

«Сексизм продается?» Как российские феминистки борются с гендерными стереотипами в рекламе

«Женщин по-прежнему изображают более маленькими и низкими по сравнению с мужчинами. Они часто выглядят покорными и демонстрируют уважительное отношение к мужчинам. В то же время мужчины занимают более заметное положение в кадре, их чаще показывают в роли лидеров и управленцев, подчеркивая их доминирующий статус». / Иллюстрации: Веша Далесова / «Сексизм продается?» Как российские феминистки борются с гендерными стереотипами в рекламе — Discours.io

«Женщин по-прежнему изображают более маленькими и низкими по сравнению с мужчинами. Они часто выглядят покорными и демонстрируют уважительное отношение к мужчинам. В то же время мужчины занимают более заметное положение в кадре, их чаще показывают в роли лидеров и управленцев, подчеркивая их доминирующий статус». / Иллюстрации: Веша Далесова

Несмотря на расхожее представление о том, что сексуализированная реклама хорошо продает товар, провокационные ходы со «взрослым» подтекстом зачастую вызывают у покупателей отторжение. При этом, пока бренды используют сексистские стереотипы, основными потребителями большинства товаров и услуг остаются женщины, уставшие смотреть на избитые патриархальные клише.