Когда древние греки не знали, что им делать со своей жизнью дальше — они обращались к пифиям. Пифии, или жрицы-прорицательницы, жили при храмах (один из них носил имя Аполлона, находился в Дельфах и был известен под именем Дельфийского оракула), входя в экстатическое состояние, выкрикивали некие слова, которые истолковывались другими служащими храма либо самим обратившимся за советом. В эпоху Нового времени человек, желая лучше понять положение дел, начал обращаться к различным цифрам и статистике, описывающим окружающую его реальность, что продолжает делать и сейчас. При этом интерес к женщине и стремление наблюдать экстатическое состояние никуда не делись, хотя и существенно преобразились.
Известный порносайт PornHub, доступ к которому на территории России заблокирован с сентября 2016 года, уже как минимум 3 года публикует различные статистические данные, описывающие его аудиторию. В начале января этого года администрация сайта опубликовала внушительный отчет, где отражен анализ трафика, раскрывающий предпочтения пользователей за весь прошедший год, а также тренды и события, которые на них повлияли. В 2016 году PornHub зафиксировал 23 миллиарда посещений, что составляет примерно 64 миллиона посещений в день. Сервера сайта выдерживают нагрузку примерно в 99 гигабайт в секунду. Это – второй по популярности сайт «взрослой» тематики в мире.
Сам по себе такой подход уже оригинален. Общей проблемой всех порносайтов является необходимость снятия вины посетителя за свое guilty pleasure. Если сайты конца 1990–начала 2000 решали её с помощью организации VIP-доступа к контенту («Эй, приятель, ты не извращенец, а уважаемый человек, член элитарного клуба!»), то сейчас стратегия изменилась с точностью до противоположной. Пользователю показывают, что сайт — один из самых посещаемых не только в его стране, но и в мире в целом, что просмотр порнороликов хоть и не оценивается как высокоморальная практика, но довольно распространен, и потому стыдиться и корить себя за бездумно потраченное время и эмоции не следует. Еще десять лет назад было сложно себе представить, что развернутая статистика посещений того или иного порносайта могла бы заинтересовать кого-либо, кроме вебмастера такого же сайта. Сейчас же мы можем насладиться качественной инфографикой, отражающей предпочтения пользователей тех стран, где PornHub пользуется наибольшей популярностью. Если, конечно, ваш провайдер не заблокировал к нему доступ.
Составители отчета оперируют тремя основными объектами пользовательского интереса:
1) Ключевые слова — совокупность результативных поисковых запросов, которые отправляет пользователь. Ключевые слова могут содержаться в названии ролика, тэгах, описаниях и комментариях к ним.
2) Категории — тематика порновидео (групповой секс, блондинки, полные дамы и т. д.), одно и то же видео может относиться к различным категориям и размещаться в разных тематических разделах сайта в силу разнообразия сюжетов.
3) Персоналии — порнозвезды, медийные персоны либо вымышленные персонажи, контент с которыми разыскивают пользователи сайта.
Отчет построен так, что данные объекты интереса рассматриваются на пересечении ряда параметров, которые также могут друг с другом пересекаться: временных (длительность визита и время посещения), пространственных (разбивка пользователей по территориям: штатам и государствам), технологических (операционная система, браузер, мобильное либо стационарное устройство) и демографических (пол и возраст). В отчете представлены не все возможные сочетания, которые могут быть, а лишь те, что отражают значимые тенденции и наиболее интересны. Большую часть отчёта занимают карточки 20 стран, формирующих наибольший объем трафика сайта. Карточка каждой страны включает в себя:
— 10 ключевых слов, которые наиболее популярны среди пользователей страны, и 5 слов, наиболее популярных в прошедшем году;
— 3 категории и 3 порнозвезды, наиболее популярные у пользователей;
— 3 поисковых запроса, наиболее популярные в данной стране по сравнению с остальными странами.
Как же отчет может помочь нам узнать себя и других? Его изучение позволяет сделать следующие выводы о зрителе PornHub:
Зрители стали требовательнее к сюжету
Как ни странно, об этом нам говорит содержание ключевых слов. В перечне наиболее популярных ключевых слов выступают связанные с инцестной тематикой, а именно: stepmom, stepsister, mom. Это характерно как для всей совокупности поисковых запросов по сайту, так и для отдельных стран. При этом в ряде случаев имеется очевидный национальный колорит, что особенно четко проявляется в случае с Индией. В этой стране пользователи забивают в поисковик такие ключевые слова как indian bhabhi, а также indian bhabhi devar. Bhabhi — жена старшего брата по отношению к младшим (которые ей приходятся… да-да, деверьями, те самые devar), сноха, в традиционной индийской семье обладает существенной властью. Очевидно, что в массовой индийской культуре такая женщина выступает объектом желания для младших братьев, а высокие технологии позволяют артикулировать этот факт.
О чем говорит эта «инцестная» тенденция? Для того чтобы зритель мог установить, что герои ролика действительно связаны некоторыми родственными отношениями, режиссеру при кастинге необходимо подбирать типичных по возрасту актеров, работать с гримом и костюмами, сценаристу продумывать диалоги, а самим актерам более-менее правдоподобно это все играть. Такие приготовления приближают «низменную порнуху» к серьезному производству: наряду с тем, что зритель начал проводить больше времени на сайте, составители отчёта делают вывод о повышении требований к сюжету. Банальный «механический» секс уже не так привлекателен, не зрелищен. Двигатель сюжета — конфликт и преодоление такого табу, как инцест (пусть даже действующие лица родственны более в социальном, нежели биологическом плане), выражает наибольшую драматичность и зрелищность, по крайней мере, для сегодняшнего поклонника жанра.
Запрос на сюжет подтверждается и появлением такого ключевого слова как overwatch — названия компьютерной игры, герои которой изначально обладают высоким потенциалом эксплуатации сексуального интереса. По всей видимости, можно говорить о возвращении времен первых порнофильмов, когда в ролик длительностью 10–12 минут необходимо было вместить и сюжет, и само соитие.
Зрители ищут своих
На примере топ-20 стран, генерирующих наибольшее количество трафика, очевидно, что в поиске по тому или иному ключевому слову пользователи из определенной страны зачастую применяют прилагательные, образованные от соответствующих географических названий: «британская школьница», «русская мама», «индийская жена», «японские подростки» и т. д. Причем в азиатских странах такая тенденция выражена ярче, чем в Европе или Америке. Это еще одно подтверждение того, что сам по себе секс как технический процесс все меньше интересует зрителя: интересен контекст, интересны диалоги на родном языке, которые двигают сюжет. Нельзя пренебречь и подспудным желанием увидеть на экране «соседскую девчонку» в образе порнозвезды.
Зрители из России есть
Несмотря на блокировку ресурса в сентябре 2016 года (довольно, кстати, успешно использованную маркетинговым отделом PornHub для привлечения дополнительного внимания к себе путем раздачи премиум-доступа для всех пользователей из России), наша страна занимает 12 место по трафику на данный сайт. Обход блокировки требует если не квалификации инженера, то некоторой компьютерной грамотности, что неизбежно отражается на запросах. Весомую долю в запросах российских пользователей составляют ключевые слова, относимые к японской секс-субкультуре: hentai, futanari, к играм: overwatch (который опередил даже russian), и к кино: harley quinn. Так что шутливый диалог из топа башорга про то, «как пропатчить KDE под FreeBSD?», заданный на чат-канале про аниме, по-видимому, остается в силе. Отчасти схожи в этом плане поисковые запросы россиян и жителей некоторых стран Южной Америки: Бразилии, Аргентины, Чили — они там тоже большие любители хентая.
Другой примечательный факт: первое место среди порноактрис у русских пользователей уверенно держит Саша Грей, которая уже года четыре как завершила карьеру. Стоит ли после этого удивляться живучести некоторых российских деятелей шоу-бизнеса и политиков? Кстати, Россия здесь не исключение — настолько же популярна Саша у поляков.
Среди зрителей есть женщины
Чаяния флагманов секс-индустрии направлены на привлечение на рынок женщин в качестве потребителя продукции, о чем в интервью телеканалу «Дождь» высказался экс-креативный директор PornHub Нури Галвер. На сайте есть специальный раздел «Female Friendly», собравший более романтичные видео с привлекательными порноактерами. При этом он — двенадцатый по посещаемости, и она демонстрирует тенденцию к росту. Было бы очень интересно узнать, насколько он востребован у пользователей-мужчин. Среди зарегистрированных пользователей PorhHub женщин примерно 26%, и это число растет с каждым годом. Существенно больше зрительниц на Ямайке (46% аудитории), Микронезии и Багамах (по 42%). Составители отчета заметили следующую тенденцию: в странах, расположенных к югу от экватора, пользователей-женщин существенно больше. Определенно существует разница в предпочтениях: ключевые запросы женщин более ориентированы в сторону лесбийского порно. Высказывалось предположение, что женщины также обращаются к порнографии как к обучающим видео.
Зрители успешно социализированы и потребляют иную медиапродукцию
Отдельная часть отчета посвящена изменению объема и характера трафика во время значимых событий: календарных и национальных праздников, медийных событий и прочего. Падение трафика позволяет говорить о том, что пользователи более увлечены оффлайновой активностью и предпочитают её просмотру порнороликов. Это, в свою очередь, говорит об их социализации и снимает стигму «замкнутого, неуверенного в себе извращенца». Интернациональный в силу общности григорианского календаря праздник — Новый Год — вызывает среднемировое падение трафика на 44%. Примечательно, что в Швеции, стране, где производство и распространение порнографии было легализовано впервые в мире, это падение наибольшее — 72%. В России эта цифра составляет 56%. Приведены также данные относительно падения трафика по странам в связи с национальными праздниками: например, в Италии трафик падает на 21% 15 августа, на который приходится Вознесение Девы Марии (кстати, это нерабочий день). Меньшие, чем в Новый год, но все же значительные падения трафика наблюдались во время президентских дебатов между Трампом и Хиллари в США (на 13% во время первого тура и на 16% во время второго), во время финального матча ЕВРО-2016 в Европе (минус 22%).
Наблюдался также рост поисковых запросов, связанных с играми и вымышленными персонажами, при этом рост соотносится с датами релизов игр и премьерами кино: чувствительно отреагировали пользователи на релизы игр Overwatch, Pokemon Go, а также на премьеры новых «Охотников за привидениями», где, как известно, команда стала полностью женской. Еще один аргумент в пользу включенности зрителя в общий событийный поток — реакция на медийную активность таких знаменитостей как семейства Трампов, сестер Кардашьян, Терезы Мэй и Бориса Джонсона и поиск их следов в записях на PornHub.
В чем же ценность представленных данных? Дело в том, что этот отчет не только помогает владельцам PornHub лучше узнать своего потребителя (множество данных, полагаем, не вошли в финальную версию, а оставлены «для служебного пользования»). Такие публикации позволяют человеку обнаружить себя и Другого, соотнести пристрастия в том, что считается «постыдным удовольствием», без риска быть при этом выставленным на публичное осмеяние. По всей видимости, нам следует ожидать подобных публикаций от других флагманов индустрии, что, конечно, не может не радовать. В конце концов, такие данные помогут нам следовать призыву «познать самого себя», начертанному на фронтоне храма Аполлона, где и располагался в свое время Дельфийский оракул.
Пока статья готовилась к изданию, пришла новость: одиозный президент Филиппин Родриго Дутерте подписал указ, запрещающий доступ с территории страны к PornHub, аргументировав это необходимостью борьбы с детской порнографией. Посетители из Филиппин — рекордсмены по средней длительности визита на PornHub: 12 минут 45 секунд, что на 3 минуты 9 секунд больше, чем среднемировой показатель длительности визита. При этом «возраст согласия» на Филиппинах — 12 лет. Напомним, что реакцией судьи Владимира Панасенко, подписавшего приговор о блокировке PornHub в России, на вопрос о причинах такого решения были слова: «Скорее всего, там детское что-то было» (PornHub неоднократно заявлял о своей принципиальной позиции неприятия подобного рода контента). Уже позднее в официальном твиттере Роскомнадзора в ходе переписки с представителями сайта появилась «демографическая» мотивация такого решения.
