«У нас другие заказчики, не жители»: как столичные газеты манипулируют повесткой за налоги горожан

За налоги москвичей в столице многотысячными тиражами выпускают 139 газет. Они освещают общегородские новости, связанные с соответствующим округом или районом, помогают жителям доносить вопросы, пожелания и проблемы до чиновников, но в то же время являются продуктом префектур и в основном работают на то, чтобы пиарить муниципальных депутатов, выборы и конституционные поправки.

Избранными темами окружных и районных газет становятся «подвиги» представителей власти по облагораживанию города, освещение же таких проблем, как распилы бюджетов на благоустройстве, сотрудники оплачиваемой мэрией прессы обходят стороной, как и рассказы о митингах и фальсификациях на выборах. Подобные сюжеты газеты заменяют на розыгрыши призов за участие в электронном голосовании или предостережения мэра об опасности протестных акций.

Журналист Андрей Кузнецов поговорил с бывшими и действующими работниками окружных и районных газет Москвы и исследовал всё, что известно о деятельности изданий: архитектуру, наполнение и посещаемость сайтов, влияние контента на общегородскую и всероссийскую новостную повестку, аудиторию газет и, конечно же, основные цели работы сети подконтрольных столичным властям редакций и способы заработка районных и окружных изданий.

В исследовании о том, как москвичи платят за то, чтобы их вводили в заблуждение, журналист разобрался, сколько городским властям стоили сайты окружных и районных газет, кто в них работает и что эти журналисты думают о своём деле, как редакторы совмещают работу сразу в десяти газетах, кто заказывает у них рекламу, о чём пишут и что ещё замалчивают подконтрольные управам издания. А также рассказывает, насколько абсурдными бывают требования, спущенные журналистам «сверху», какие условия выставляют заказчики издателям на тендерах и как газеты префектур манипулируют новостными агрегаторами, чтобы отвлекать внимание от общероссийских проблем.

По газете в каждый район: как выпускают окружные и районные издания  

В Москве выпускают целых 139 окружных и районных газет. В печатной версии еженедельно выходят 11 окружных‌. Они выходят тиражом от 92 до 553 тысяч экземпляров, раздают их бесплатно в МФЦ или раскладывают по почтовым ящикам. Тираж зависит от населённости округа: больше жителей — больше газет. По итогу обеспечены ими москвичи почти одинаково, — в среднем по экземпляру на трёх жителей‌.

Районные же газеты существуют только онлайн из-за пандемии‌. Сайтов в каждом округе в среднем по 12. 

У окружных газет тоже есть сайты — как и районные, их посещают по-разному. По данным Департамента СМИ и рекламы города Москвы, в 2020 году на «Восточный округ» зашли 209 тысяч человек‌. Правда, неясно, уникальные ли посетители подсчитаны. Если да, то сайт посещает примерно каждый седьмой житель ВАО‌, а, к примеру, его самой популярную районную газету «Преображенка для вас» — каждый четвёртый житель района. Где-нибудь в ЗАО‌ сайтом окружной газеты интересуется лишь один из семнадцати, а районной «На Западе Москвы — Раменки» — каждый шестнадцатый. 

Сами сайты в каждом округе выглядят копиями друг друга: различается только цвет интерфейса. 

Руководитель отдела расследований «Медузы»‌ Алексей Ковалёв сообщал, что, например, дизайн онлайн-газет ЮАО‌ — по подряду более чем на 9 миллионов рублей — сделал украинский фрилансер за 600 долларов. Это примерно 37 тысяч рублей по курсу 2015 года. Сам он даже не был в курсе денежного масштаба проекта, с которого как исполнитель получил полпроцента. Забавно, что, по данным Ковалёва, этот же человек создавал дизайн сайтов для нескольких российских чиновников.

Александр, работавший корреспондентом в окружной газете СВАО‌ «Звёздный бульвар» с 2008 по 2010-й, рассказал, что газеты выходят благодаря победам в тендерах и финансируются из бюджета округа: «За счёт этого, собственно, районные газеты и живут, поэтому игнорировать властные структуры не получается».

Требования заказчика бывают любопытными: например, гладкие кромки газет без зубчатых следов от ножа, наличие рубрики «военный призыв», согласование материалов о победе в Великой Отечественной войне с местным советом ветеранов... По данным Мониторинга за 2013–2015 гг.‌, окружные газеты зачастую издавались теми, кто предлагал на торгах меньшие расходы за выполнение условий. 

Москвичи платят за продукт префектур: сколько стоит издание московских газет и кто ими руководит

В свою очередь бюджет Москвы почти наполовину состоит из налогов её жителей. Точно отследить траты на газеты сложно из-за неполной информации Мониторинга состояния рынка печатных СМИ и полиграфии. Но видно, что с 2012 года затраты на издание окружных газет выросли в два раза. В 2020 году только на десять из них ушло 887 миллионов рублей (по окружной газете ЗелАО‌ «41» данных нет). Например, «Москва Центр» получила из бюджета 76 миллионов. Это четверть денег, которые за год потратили все муниципалитеты ЦАО‌ на социальную политику, культуру, общегосударственные вопросы. И это в пять раз больше, чем нужно для московской редакции онлайн-СМИ из топ-20 рунета по посещаемости, как заявлял упомянутый Алексей Ковалёв в 2017-м.

Некоторые окружные газеты начали печататься ещё в 1990-х, а сетевыми стали в разное время. Районные тоже создавались в разные годы, а в сети обычно регистрировались пачками: в один год, иногда в соседние месяцы и даже в один день. Так, 7 мая 2015-го оформились все 16 районных газет ЮАО.

Учредители газет — почти всегда префектура или управа. В ЮЗАО‌ иногда сотрудники управ газетами и руководят. Ольга Аристархова — начальник организационного отдела управы Котловки и главред газеты «Наш район Котловка». Вероника Мартова — начальник отдела управы Гагаринского района и главред газеты «Вестник района Гагаринский». Так же совмещают работу ещё несколько человек в ЮЗАО.

На сайтах газет Александр Куприянов, главред «Вечерней Москвы», указан главным редактором и окружной, и девяти районных газет в ЦАО, и окружных в ЮАО и ТиНАО‌. Кристина Сурмава тоже руководит изданиями из разных округов, пусть и соседних: ВАО и ЮВАО.

Ксения, работавшая главным редактором трёх районных газет ЮВАО до весны 2021-го, объяснила, что руководить несколькими газетами удаётся при хорошем личном контакте с управой и жилищной компанией и активной работе с жителями.

Помимо универсальных редакторов, к 5 окружным и 68 окружным газетам относится единый центр заказа рекламы‌. На его сайте есть актуальные расценки и заявлен охват интернет-аудитории в 1,2 миллиона человек. 

Заказчики платят за полосы: сколько стоит реклама в московских газетах и что они рекламируют в сети 

Цена на рекламу в печатных окружных газетах, привязанных к «Единой Рекламе», зависит от формата и объёма объявления. Занять страницу тиража целиком можно за 198 тысяч рублей, а её малюсенький прямоугольник — за 3 тысячи. Частные объявления вроде «Сниму жильё. Анатолий. Т. 8-9**» оцениваются в 195 рублей за слово. Жирным шрифтом, кстати, в 292,5 рублей... С ноябрьского тиража «Восточного округа» №43 (424) получилось насчитать доход в 260 тысяч рублей. В нём рекламируют вывод из запоя, помощь юристов, остекление балконов и слуховые аппараты, ищут жильё и антиквариат.

На сайтах же можно заказать рекламу на неделю — как статьи, так и баннеры со ссылками. Здесь цены ниже: от 400 рублей за ссылку на сайте районки до 20 тысяч за баннер на главной странице окружной. Почти все баннеры в сети — это департаменты и государственные соцпроекты: «Я — родитель», «Московский государственный образовательный комплекс», «Большая перемена», «Персональные данные. Дети». Частных объявлений мало — удалось найти рекламу ломбарда, сайт преподавательницы английского, аренду офисов в бизнес-центре, медклинику, пекарню и кондитерский цех. 

А вот окружная газета ЗелАО «41», публикуя вакансии на сайте, опозорилась. Поиск наборщиков текста выглядел подозрительно: такая удалённая работа привлекательная, несложная, частенько начинается с условия оплатить залог. Если соискатель ведётся, контакт после этого прекращают. Я проверил работодателя на специальном сервисе, и опасения подтвердились: «100% лохотрон».

Но для пиара любых услуг и организаций газете нужен читатель, а тому — интересный контент. Что же пишут в районных и окружных изданиях и кто это читает — разберёмся поэтапно.

Избранные темы: о чём пишут и чего избегают окружные и районные газеты Москвы

Основное наполнение газет — новости районные и городские, анонсы фестивалей и выставок, какая-нибудь рубрика «фото дня»: им может стать исторический снимок района, красивый ночной кадр или кормящаяся с рук белочка. Их редакция берёт из пабликов в соцсетях или инстаграмов местных жителей. Сами жители сообщают в газеты о проблемах или задают вопросы, а редакция публикует ответы администрации. Могут встречаться репортажи, например, о дежурстве патруля Центра организации дорожного движения.

Конечно журналисты берут интервью у знаменитостей! Певец Олег Газманов рассказал одной из газет о творчестве и образе жизни, режиссёр Клим Шипенко — о съёмках нового фильма. Заслуженный тренер России по футболу Юрий Сёмин описал, как вакцинировался от коронавируса. Писатель Юрий Поляков объяснил своё видение свободы, предостерёг от мятежей, от развала общества и высказался против англицизмов. 

Иногда героями становятся и немедийные личности. Пётр Поволоцкий, тогда исполняющий обязанности начальника отдела милиции, вспомнил путч 91-го. Он поведал, что именно нейтралитет его ведомства позволил избежать бо́льших жертв. Действующий глава округа Алексей Беляев рассказал подробности благоустройства города: как обновили скверы, отремонтировали стадионы, начали строить поликлинику. Врачи описали трудности работы в красной зоне.

Максим (имя изменено), один из авторов окружных газет, в частности «Восточный округ», рассказал, что именно интервью он делает с удовольствием. По его словам, в округе хватает интересных людей, чьи истории достойны документальных фильмов. Иной опыт у Вероники, работавшей в 2016 году в газетах «Обозрение. Бирюлёво Западное» и «Чертаново Южное»:

Интервью конечно были, репортажи были, но они опять же с каких-нибудь дворовых праздников, с каких-нибудь заседаний. Плюс очень интересная была рубрика — потрясающая: нужно было к какому-нибудь празднику, например, звонить депутатам и сотрудникам управы и спрашивать… слушайте, вспоминать смешно! “Что вы пожелаете жителям на 23 февраля?”. И вот там один говорил: “Нашим мужчинам мужества”, — другой говорил: “Здоровья!”, — ты всё это записываешь и даёшь подборочку. Абсолютно бессмысленная хрень.

Если в газетах цитируют спикеров, то частенько ссылаются на Агентство городских новостей «Москва» — этот проект Объединенной редакции московских СМИ «Москва Медиа» создан по предложению Сергея Собянина в 2011-м. Холдинг объединяет московские телеканалы, радиовещание и газеты‌, финансируется тоже из бюджета города. Его цель — «оперативно оповещать москвичей о событиях в столице».

Также авторы поднимают бытовые проблемы: рассказывают об аферистах, предупреждают о догхантерах, дают рекомендации по борьбе с парковками на тротуаре или с плохой работой жилищной компании: 

Похожим образом работал когда-то и Александр. Он рассказал, что в его редакции удалось создать систему обратной связи. Журналисты получали задания прямо из папок с сообщениями от местных жителей, и нужно было связываться с чиновниками — решать проблемы:

Александр  отметил, что у чиновников был свой интерес, но с этим получалось работать: «Они просили, чтобы целые тома перепечатывались, какие-то инструкции должностные, на всю эту ерунду внимание не обращалось. Мы даже должности целиком не давали, потому что это занимало очень много места. Максимально творчески подходили к этой работе».

Ксения заверила, что у неё не было сложностей установить контакт с управой: любым ведомствам выгоднее комментировать ситуацию, потому что журналисты пытаются в ней разобраться: 

Такого не было у Вероники: «Проблемы жителей вообще не про эти газеты, в которых я работала, потому что новости в них были не о том, что житель пожаловался, что у него нет горячей воды, а что какой-нибудь депутат района Бирюлёво Западное открыл выставку, выступил и пожелал всем здоровья и наслаждаться искусством». 

По её словам, источником районных новостей были именно местные депутаты:

Бывало, что писали о проблемах, но только в том ключе, что депутат решил проблему отключения горячей воды на улице такой-то. Это был сплошной пиар депутатов и сотрудников управы. <...> Ну и тяжёлая работа ещё потому, что абсолютно невозможно писать критические материалы. Любые правки, которые вносят эти депутаты, должны быть беспрекословно приняты тобой.

Антон, работавший журналистом в некогда оппозиционной московской газете «Щукино», описал районные издания от управ как приложения к пресс-службам, которые выпускают выверенную и мало кому интересную информацию. Они не интересны читателю, потому что зависят не от спроса аудитории, а от административной политики: «Как правило, это лоялистские издания, которые специализируются на производстве чиновничьих пресс-релизов о том, как у нас всё расцветает, расширяется и углубляется. Ну и на безобидных советах “хозяйке на заметку”».

Лояльные администрации газеты эффективны в той мере, сколько людей их читают. В принципе, как вообще-то и любые СМИ. Их материалы публикует главный российский новостной агрегатор «Яндекс.Новости». Власть интересуется принципом его работы с 2008 года, сообщал РБК. Тогда первый заместитель руководителя Администрации Президента Владислав Сурков и заместитель начальника управления внутренней политики президента Константин Костин выясняли, как формируются сюжеты, связанные с войной в Южной Осетии. Бывший руководитель сервиса Лев Гершензон объяснил им, «почему пара ссылок на грузинские СМИ в сюжете про Грузию из 15-ти — это не страшно, а нормально». Костин даже попросил доступ к системе, когда Гершензон заявил, что не будет вмешиваться в работу алгоритмов в режиме реального времени. Лев Гершензон рассказал и о других встречах с представителями Администрации Президента. Они убедительно советовали во время войны переходить на ручной режим работы с новостями или использовать только государственные источники.

В итоге многие районки начали подключаться к «Яндекс.Новостям» в 2014-м, заявленная цель — «развитие сотрудничества в области информирования москвичей о важнейших событиях в городе». РБК выяснил, что газеты с помощью многократного повторения выводили новости в топ агрегатора: «В среднем с почты МИТ‌ мы получаем 2-3 новости в день — в основном о деятельности мэра Собянина. Новости нужно переписать так, чтобы они попали в “Яндекс”. И вот несколько человек сидят и переписывают одну и ту же новость для нескольких десятков сайтов», — рассказал РБК источник в одной из издательских компаний.

Татьяна Исаева, тогда глава сервиса «Яндекс. Новости», заявила, что ресурс отслеживает подобное влияние и «принимает меры». Но, например, в 2017-м усилия «клонов» оправдались. 26 марта в Москве массово задерживали протестующих против коррупции, которых вывел на улицы Алексей Навальный. Но в 15:50 главными новостями «Яндекса» оказались анонсы фестивалей  «Ворвись в весну» и «Ночь театров» — от десятков муниципальных СМИ. Затем первое место заняло сообщение о гололёде, чей первоисточник — окружная газета ЦАО.

Хоть газеты и заточены на местные события или на общемосковские, которые касаются их округа, иногда они освещают и что-то глобальное. В октябре 2018 года правительство решило повысить пенсионный возраст. Реформа стала одним из важнейших событий для России, петиция против набрала почти три миллиона голосов. В связи с этим в 2018-м и начале 2019-го в Москве провели больше десяти митингов. Районные газеты о реформе не писали, окружные сообщили по факту: вступила в силу, повысит качество жизни. Узнать, что 92% россиян против реформы, можно было, например, в независимом «Крылатском.ру», но не в газете управы.

В июне 2020 года прошёл референдум по поправкам к Конституции России, в июле их приняли. В окружных и районных газетах писали о преимуществах новой Конституции: она отстоит историческую правду, повысит пенсии, защитит права детей и пенсионеров, поможет развивать медицину. Медийные лица выступали за поправки и онлайн-голосование, а также призывали просто пойти голосовать. Также в газетах были сообщения об открытости и легитимности выборов, о явке и итогах голосования москвичей. В них же кочевала новость о сайте с разбором поправок: политолог пересказал их простыми словами, какого-то анализа он не дал. Ну и о фальсификациях на голосовании сообщать приходилось независимым СМИ.

В жизни Москвы и сейчас есть темы, которые поднимают независимые газеты, но игнорируют подконтрольные администрации издания.

Газета «МОХ» поднимала проблему того, как обращаются в отделах полиции в Хамовниках с задержанными на различных протестах. Например, активистку оставили в отделе до суда, хотя Конституционный суд запрещает задерживать женщину более чем на три часа, если её ребенок младше 14 лет.. Спать активистку положили на ящике. В том же отделе муниципальному депутату дерзили, адвокатов к задержанным не пускали.

«Наше Бутово» писало о сопротивлении против строительства опасной для краснокнижных животных трассы Солнцево-Бутово-Видное, в чём жителей поддержала даже депутат Госдумы Наталья Поклонская. Сообщали журналисты и о том, что кандидата в Госдуму Романа Юнемана не допустили до выборов, — незаконно, по его мнению. 

Ничто из этого не показалось интересным административным газетам тех же районов. 

Ещё в одном расследовании Алексей Ковалёв приоткрывает причины именно такой повестки окружных и районных газет. Журналисты разных московских изданий рассказали ему, что мэрия прямо задаёт и темы, и акценты материалов. Как сообщил Ковалёву один из источников, «чиновников мэрии интересуют только заметки о Собянине — другой контент им по барабану». Дальше газету вжимает в рамки сама префектура: никакой критики. Ещё журналисты рассказали о смешном правиле «Три Собянина»: в каждой заметке о нём нужно упомянуть мэра трижды. Это было в 2017-м, что-то могло и измениться, вот только с чего бы?

Освещение выборов: как газеты рекламируют депутатов от власти 

После выборов в Государственную Думу России от Москвы попали 15 человек. По запросам в «Яндексе» до голосования я выбрал в каждом округе три самых популярных кандидата и сравнил, о ком из них окружные и районные газеты писали чаще. В 11 округах есть кандидаты от «Единой России», и, начиная с 5 июля (с начала подачи документов для регистрации кандидатов), о каждом из них написали в среднем по 25 раз. Об оппозиции, даже картонной, — приблизительно ноль. 

Если в округе не выдвигались единороссы, их место занимали кандидаты из «команды Собянина». По 10 раз инфоповодом становился Дмитрий Певцов — по его же словам, «абсолютно ярый путинец». По 24 раза в среднем упомянули Анатолия Вассермана, считающего Путина лучшим правителем наравне со Сталиным. И в 208-м округе скромные две новости посвятили координатору «ЛизыАлерт» самовыдвиженцу Олегу Леонову. Почему-то забыли про 198-й и Галину Хованскую из «Справедливой России», но выиграть ей это не помешало.

От власти баллотируются известные журналисты и телеведущие, действующие депутаты, гендиректор аптечной сети, исполнительный директор правозащитной организации, академик РАН, космонавт и Герой России. Да, их популярность можно объяснить. Но и оппозиция не полностью безлика, как может показаться по районным газетам. 

В газетах промолчали о Валерие Рашкине, который в 2017 году боролся за выдвижение в президенты. Хотя в «Яндекс.Новостях» он был постоянно с 16 августа до конца агитации 16 сентября, «пропустив» лишь один день. 

Не существует в повестке московских газет и Марины Литвинович, бывшего члена московской Общественной Наблюдательной Комиссии, активнее всех посещавшей места заключения. Она тоже была непрерывным инфоповодом с 30 июля и выпадала из агрегатора лишь на сутки. 

То же можно сказать и об Алёне Поповой — юристке и журналистке, активной правозащитнице, соавтору законопроекта о профилактике домашнего насилия. Количество её подписчиков в Instagram в 37 раз больше, чем у конкурирующего с ней Вассермана. В медиаполе Алёна была 95% времени с начала регистрации кандидатов и до дня тишины.

Аналогичное подсвечивание провластных кандидатов отметило движение в защиту прав избирателей «Голос»‌ в 2019 году на выборах в Мосгордуму. Аналитики обнаружили в публикациях окружных и районных газет признаки административно спланированной поддержки кандидатов из списка мэрии: 

Всё это ведёт к нарушению принципа равенства прав кандидатов, злоупотреблениям должностным положением и нарушением права граждан на получение достоверной и объективной информации от государственных органов, по чьему поручению действуют окружные газеты. 

По самому же запросу «выборы» до самого действа в газетах доминировала рубрика дистанционного электронного голосования (ДЭГ). Читателям рассказывали, как записаться на него и как много людей уже это сделали. Известные персоны, например певец Дмитрий Маликов, рекламировали удобство платформы, а правовые эксперты — её надёжность. Так же настойчиво пиарили розыгрыш призов за голосование именно в дистанционной форме: подарочные сертификаты, призовые баллы‌, машины и квартиры.

И по итогам стало ясно, что ДЭГ оказался важнейшим фактором, повлиявшим на итоги голосования. Вплоть до подсчёта онлайн-результатов в восьми московских округах лидировали оппозиционные кандидаты, но как только к бумажным голосам добавили электронные — их обошли‌ провластные фавориты. 

Редактор радиостанции «Эхо Москвы» Алексей Венедиктов, возглавляющий Общественный штаб по наблюдению за выборами в Москве, объяснил результаты тем, что КПРФ и «Справедливая Россия» призвали дистанционно не голосовать, а идти на участки. Но это слабо проясняет, почему, например, Галина Хованская из той самой «Справедливой России» вырвала победу именно за счёт перевеса в онлайне. Недоверия добавило то, что проверить итоги, как результаты на обычном участке, наблюдатели не смогли, рассказал‌ муниципальный депутат от партии «Яблоко» Денис Шендерович: 

Независимый электоральный аналитик Сергей Шпилькин назвал электронное голосование абсолютным злом, неконтролируемым чёрным ящиком. Штаб кандидатки в Госдуму Анастасии Брюхановой обнаружил в Москве голосование ботов, ориентированных на явку в 80%... Кандидаты в депутаты Госдумы создали коалиционный комитет «За отмену ДЭГ». Около тысячи членов московских избиркомов и наблюдателей подписали открытое письмо к Алексею Венедиктову с аналогичным требованием, где назвали причины, по которым результаты электронного голосования не могут учитываться — это и зарегистрированные без их ведома избиратели, и отсутствие доступа к системе у наблюдателей, и задержка с публикацией итогов.

При любых причинах подобных результатов электронное голосование даёт повод для критики. Но не в подконтрольных администрации газетах. Там лишь новости о том, что ДЭГ прошло честно, что его пересчитали несколько раз и высоко оценили международные эксперты. О том, что голосование помогло «Единой России» привлечь «лояльный электорат», а другие партии ДЭГ «проспали». Также предлагается самим перепроверить результат, расшифровав исходный код предоставленной программой. 

«Голос» зафиксировал на участках в Москве свыше 800 нарушений — больше, чем где-либо. Ничего этого в окружных и районных газетах нет. Зато есть такие публикации: нарушений не замечено, социологи подтвердили лидерство «Единой России» по опросам, «команда Собянина» победила, экстремисты пытаются сфальсифицировать наблюдение и представить выборы проходящими с нарушениями.

КПРФ вывела людей на митинг в центре города с требованием отменить итоги электронного голосования. После того, как полиция заблокировала офис членов партии, в газетах мелькнула новость, что действия правоохранителей законны, а заявления коммунистов не соответствуют действительности. Какие именно заявления — не указано. 

Важнейшая тема «Умного голосования», позволившая хоть как-то объединить оппозицию, с которой власть боролась способами вплоть до смешных‌, не отражена в газетах абсолютно. Информировало жителей своего района о проекте и давлении на него упомянутое независимое «Крылатское.ру». Эта газета рассказала, что цель «Умного голосования» — не пустить в Госдуму кандидатов «Единой России», а власти хотят заблокировать проект и тем самым взять под контроль соцсети. В каждом районе говорить об этом некому — не везде есть такие издания.

Тему выборов Максим прокомментировал мне коротко: «Я лично про выборы не писал. Ну а так-то "все всё понимают"».

Александр тоже о выборах никогда не писал, но предположил, как бы пришлось их освещать: «Если начинались выборы, то скорее всего пиарили единороссов что тогда, что сейчас. Потому что других вариантов нет, это же всё провластные товарищи, их спускали прямо из управ, а с управами надо дружить».

А вот с товарищами по другую сторону идей и ценностей дружить не надо. Оппозиция окружные и районные газеты не интересует.

Газеты пишут о протестах: почему митингуют — не ясно, но это точно плохо

Стоит вспомнить самого автора «Умного голосования» оппозиционера Алексея Навального. В российском инфополе 2021 года одной из главных политических тем стали зимние акции протеста в его поддержку. Они были самыми массовыми за последние годы, пресекали их жёстко. В Москве 23 января задержали 1553 человек, 31 января — 1907. Их били‌ дубинками и электрошокерами, избивали и задерживали журналистов. Пытали и нарушали правила содержания в отделениях полиции, прикрываясь планом «Крепость»‌. По результатам протестов возбуждены уголовные дела на 42 москвичей, а административных дел в столице около пяти тысяч! По итогам этих и последующих выступлений за полгода 2021-го с митингующих жителей Москвы собрали штрафов более чем на 65 миллионов рублей.

Газеты ЦАО отреагировали на происходящее в центре столицы предсказуемо. Вот мэр Москвы Сергей Собянин предостерёг граждан от участия в несогласованной акции и заявил о циничном вовлечении в неё детей. По этому абсурдному обвинению уже полгода ждут суда и фактически находятся под домашним арестом журналисты студенческого издания DOXA.

Вот МВД приготовилось охранять порядок, а вот Депздрав зафиксировал 19 заражённых коронавирусом на площади — это попало в топ новостей «Яндекса», а затем стало уголовным «санитарным делом». По нему за «подстрекательство к нарушению санитарно-эпидемиологических правил» суд приговорил к условному сроку одного и к ограничению свободы от года до полутора восемь человек. 

Также в газетах ЦАО напомнили об ответственности за нарушение закона, отдельно для несовершеннолетних это разъяснил прокурор ЦАО. Кроме того, сообщили о начавшихся провокациях со стороны протестующих: без видео, без фото, без описания ситуации, без слов свидетелей и даже без источника. Позже Депздрав ещё отчитался, что пострадавшим на митинге не понадобилось стационарное лечение.

А после митинга в окружной газете СЗАО‌ процитировали слова омбудсмена Москвы о приличных условиях спецприёмника в Сахарово… У самих задержанных наверняка есть вопросы к такой благодушной оценке.

Стоит отметить, что нигде не указано, что же это была за акция протеста, кем и почему она организована. Вообще по запросу «Навальный» среди газет ЦАО в 2021 году есть лишь одна новость — как в ответ на его «площадной бунт»‌ к мемориалу ВОВ возложили цветы…

Когда в 2018-м соратники Алексея Навального расследовали коррупцию в префектуре ЮАО, связанную с госзакупками, газеты ЮАО промолчали. Ничего не заметили и газеты ВАО, когда в 2019 году «Первое антикоррупционное СМИ»‌ рассказало о распиле 300 миллионов рублей на очистке «Лосиного острова». Вообще-то журналисты должны цепляться за события такого уровня в их округе. 

Ещё глубже в истории московских протестов май 2017-го: на проспект Сахарова вышли 20 тысяч человек с требованием отменить реновацию. Изученные мной «административные» газеты о ней пишут только положительно: цитируют мэра, демонстрируют согласных на реновацию и даже страстно её желающих москвичей. Иногда реновация вынесена в отдельную рубрику на сайте. Здесь тоже удалось найти материалы независимых газет, и оказалось, в районах есть и другое мнение. Жители выступают против сноса домов, специалисты критикуют программу за отсутствие экспертизы, руководство управы не может ответить на вопросы по теме.

Всё это пишут сотрудники, оказавшиеся в газетах по своим причинам, сохранившие о проведённом времени в редакции расхожие впечатления.  

От больших журналистов до фанатиков: кто пишет о Москве в окружных и районных газетах

Вообще действующие сотрудники говорят неохотно. Некоторые откликнулись, но замолчали, увидев вопросы, кто-то сослался на нехватку времени. Большинство главных редакторов на письма не ответили, двое попросили официальный запрос. Пообщался со мной один главред, но запретил использовать его слова.

За работу в районках Вероника в 2016-м получала 40 тысяч рублей в месяц, по сегодняшним меркам оценила их как 50-60. Максим, пишущий для окружной газеты, заверил, что ему «на жизнь хватает» — сумму оклада и гонораров называть не стал. Журналисты также описали, с кем довелось работать и как это отражалось на самих газетах.

В редакциях встречаются разные люди. По словам Максима, в большинстве это хорошие, опытные журналисты, у многих за плечами успешная карьера в регионах.

Или же, как вспомнила Вероника, «фанатики, не очень удачливые журналисты и начинающие». У неё была текучка, сотрудники набирались опыта и уходили в более интересные издания: «Редакторский состав очень тоже разношёрстный. Начиная от какой-то женщины, которая совершенно полоумная, у неё там десять кошек, и она на всех орёт, ну такая вот неудавшаяся. И заканчивая таким совершенно холёным пареньком».

Александр же наблюдал среди коллег студентов и ушедших из крупных изданий журналистов. В его редакции состав обновлялся с той же периодичностью, «как и в других редакциях».

Ксения тоже работала и с опытными журналистами, которые трудились в редакции со дня основания, и с молодыми: «Редакторами окружных газет чаще были люди взрослые, от тридцати и старше, зрелые, опытные сотрудники. А редакторами районных газет, которые только в онлайн-формате, чаще всего становились выпускники, у которых опыт один-три года. За счёт этого получалось эти газеты делать поживее, что ли, без канцелярита».

Журналистка Ирина (имя изменено), работавшая в районной газете ЮАО в 2018-м, уволилась достаточно быстро: «Всё думала, кто же читает новости про времяпровождение детсадовцев, коллеги отделывались туманным: мол, поймёшь со временем, а если нет, то тебе и ни к чему. И оговорились пару раз, мол, у нас другие заказчики, не жители, пришлось разбираться самостоятельно: "гугл" все рассказал». Она попросила не называть настоящее имя по двум причинам: Ирина не знает, насколько это «в нынешних условиях» безопасно, а кроме того, работой в такой газете не гордится.

Вот такое неоднородное, до сих пор мне целиком не понятное профессиональное сообщество рассказывает читателям об их городе, соседних улицах и решениях правительства. Портрет читателей же попытались дать в Мониторинге состояния рынка печатных СМИ и полиграфии.

Лояльные и образованные: кто читает то, что пишут в московских окружных и районных газетах

Интересны окружные и районные газеты аудитории 45-50+, традиционной и лояльной, сознательной и образованной, самой активной на выборах всех уровней. При этом вокруг районных газет не формируются сообщества, и скорее всего, по мнению авторов мониторинга СМИ, «общественное влияние данной группы ресурсов на москвичей носит очень относительный характер». Директор по маркетингу и исследованиям ИД «Индепендент медиа» Ольга Боброва заявила Департаменту СМИ и рекламы города Москвы о газетах следующее: «... у этих ресурсов и посещаемость ничтожная, и о каком-то влиянии на людей и реальном информировании населения в масштабах Москвы говорить бессмысленно». 

У газет есть соцсети, они ведутся по-разному от округа к округу. Где-то их забросили в 2020-м, где-то вяло поддерживают активность, где-то работают на всю — постят ежедневно. Популярнее всего «ВКонтакте», иногда больший интерес читатели к Instagram и Facebook. Twitter пользователям не заходит, а для YouTube, видимо, у большинства газет нет контента: обычно там висят по два минутных ролика за месяц о благоустройстве или фестивале.

На страницы всех окружных газет во «ВКонтакте» подписаны в целом 70 тысяч человек. Указанной возрастной категории 45-50+ среди них 16 тысяч — это 23%. Молодых, кому от 18 до 25, меньше — 10 тысяч, то есть каждый седьмой.

Мы могли бы как-то судить об аудитории по комментариям, но пользователи соцсетей неактивны, пишут очень редко. Они могут критиковать местные власти или сами газеты, иногда хвалить власть, решать бытовые вопросы и просто рассуждать о жизни:

Настроения читателей разнообразны, о площадке для обратной связи кто-то из них всё-таки знает. Но не заметно, чтобы ей часто пользовались. Порой можно пролистать постов 40 и не встретить ни одного комментария. Создаётся впечатление, что выше активность в пабликах не окружных, а районных газет, где меньше пользователей, но они объединены общим районом. Там обсуждают наркоманов в подъездах или маршрут до торгового центра, смеются над местной архитектурой, выясняют, откроется ли магазин, и жалуются на местных рабочих. Это отрывочные реплики, которые не переходят в обсуждение темы и не всегда вызывают реакцию администраторов, даже если обращены к ним. Хотя порой в диалог могут вступить и ведомства вроде Московского фонда реновации жилой застройки — когда жители интересуются его работой. 

Возможно, читатели пабликов окружных и районных газет могли бы участвовать в обсуждениях чаще, если бы темы, которые поднимают издания, были более разнообразными и менее беззубыми. 

Журналисты делают выбор

Москвичи оплачивают почти что полторы сотни газет, которые создают картинку происходящего по административному заказу. Есть проблемы, которые издания игнорируют, есть те, о которых говорят однобоко. У газет хватает ресурсов сформировать полноценную, разностороннюю городскую повестку, но этого не происходит. В них пиарят «Единую Россию» на выборах и не дают альтернативного взгляда на политические вопросы. 

Главный редактор портала «ФОРУМ.мск» Анатолий Баранов в разговоре поделился мнением, что политическая жизнь в России сосредотачивается именно на муниципальном уровне. И в этом контексте рассмотренные газеты он назвал инструментом удержания внимания на правящей партии. 

На самом деле, вряд ли стоит ожидать иного, когда управа Тверского района прямо заявляет одну из целей их газеты «Каретный ряд»: «поддержание и укрепление доверия населения к городской, окружной и местной власти, её представителям и проводимым программам».

Но при этом газеты нужны: в Москве немало людей, которые именно из них узнают о происходящем. В МФЦ Перово, к примеру, стойку с прессой опустошают с утра. А Ксения ежедневно разбирала отзывы и вопросы от читателей — они интересовались материалами и готовы были делиться информацией сами. 

Чем такие издания действительно могут быть полезны — так это подробно освещать происходящее в отдельном районе: как изменится цена на проезд, где потушили пожар и подобное. С ними конкурируют паблики в соцсетях, и часто их пользователи активнее, но газеты отбирают из потока самую важную информацию. Они же могут заявлять о местных проблемах ведомствам и требовать их решить. Есть среди работников районных и окружных газет журналисты, которые хотят делать качество, для них открыт контакт с чиновниками и существует возможность помогать жителям. 

И всё, как обычно, замыкается на людях. Одни с удовольствием рассказывают об опыте в газетах, другие стыдятся, третьи смеются. Но именно журналисты поднимают темы и подбирают слова, журналисты задают героям вопросы. И конечно же журналисты решают, для кого они готовы писать.

Иллюстрации: Ксения Charcoale