«Одной крови»: как социальная реклама показывала «невидимую» проблему СПИДа

1 декабря во всём мире отмечается день борьбы со СПИДом – одной из главных болезней современности. СПИДом не заражаются сразу: это последняя стадия инфекции, которую вызывает вирус иммунодефицита человека или ВИЧ. По данным ВОЗ в прошлом году было зарегистрировано 1,7 миллионов новых случаев инфицирования, а общее количество заражённых составило почти 40 миллионов человек — это каждый 190-й житель Земли. В последние годы первое место в Европе по числу инфицированных занимает Россия — сегодня в стране более миллиона вич-положительных, а каждый час ещё 9 россиян заражаются ВИЧ‌.

Впервые СПИД обнаружили в начале 1980-х: сначала в гомосексуальной среде, потом у наркоманов. Болезнь протекала со схожими симптомами, сопровождаясь очень редкими инфекциями — саркомой Капоши и пневмоцистной пневмонией. Власти, система здравоохранения и активисты начали рассказывать про масштаб новой проблемы, нормы гигиены и мифы, но пропаганда породила ВИЧ-диссидентов, полностью отрицающих существование болезни. Несмотря на многолетние усилия по просвещению, про СПИД знают мало, и диссиденты существуют до сих пор.

День борьбы со СПИДом призван напоминать о том, как важно заботиться о себе и о других: периодически сдавать тесты, предохраняться, проходить терапию, и помнить, что ВИЧ-инфицированные люди — такие же, как и остальные, и могут вести комфортный образ жизни. Самое страшное — стигматизировать больных, ограничивать с ними любые контакты и отказывать в помощи.

Поддерживая акцию «Одной крови» Центра Вознесенского, который исследует отношение к ВИЧ в культуре и искусстве и влияние эпидемии СПИДа на общественную жизнь, мы решили проследить, как правительства, центры здравоохранения и коммерческие компании учились говорить об этой сложнейшей «невидимой» теме с помощью социальной рекламы.

Чтобы проследить, как менялись образы, метафоры и способы визуального разговора о проблеме в публичном пространстве, мы структурировали этот материал по хронологии и по ключевым посланиям, которые старались донести государства, городские власти, некоммерческие организации и частные компании разных стран мира, чтобы объяснить другим важность этой проблемы и тем самым спасти жизни.

СПИД касается каждого: «Вирус не выбирает»

Долгое время считалось, что СПИД — болезнь гомосексуалов, темнокожих и неблагополучных людей, и что она не касается белых, замужних и людей в достатке. Даже сейчас Дискриминация ВИЧ-инфицированных может накладываться на расовую, гендерную, национальную и любую другую. На самом деле перед вирусом все равны: СПИД не выбирает жертву по национальности, сексуальному предпочтению или цвету кожи — и белый гетеросексуальный мужчина также подвержен заражению.

Одна из наиболее важных задач вич-просвещения — объяснение того, что болезнь представляет собой реальную угрозу для каждого, а не только для дискриминируемых групп. Именно поэтому устрашение становится основой многих социальных кампаний. СПИД появляется на плакатах в образе смерти, змея или жуткой исторической личности, вроде Сталина или Гитлера, преследуя всех без разбора.

Безопасный секс: «Презерватив — символ защиты»

До массовых заболеваний СПИДом в 1980-х презервативы не были так широко распространены как сейчас. Гомосексуальные связи в некоторых странах, как в СССР, были запрещены законом, а до сексуальной революции в 1970-х беспорядочную половую жизнь регулировала мораль. После того, как выяснилось, что заражения в основном происходят во время незащищённого секса, социальная реклама стала пропагандировать барьерную контрацепцию. Презервативы — единственный способ обезопасить себя от вируса во время полового акта, а также единственная возможность иметь близость с вич-положительным партнёром. Во многих странах проходили социальные кампании, объяснявшие важность использования презервативов. В некоторых странах, например, в Швейцарии государственная реклама безопасного секса рекомендует «быть внимательным с каждым сексуальным партнёром», «даже если до вас у него был всего один раз».

Помни о тех, кто был до тебя

Безопасное наркопотребление: «Используйте чистые иглы»

Заразиться можно и через использованную иглу — это второй по частотности способ распространения вич после секса. Раньше такое могло произойти в медицинском учреждении, если врачам не хватало одноразовых шприцов, но это научились контролировать. А вот следить за чистотой игл в среде наркопотребителей практически невозможно. До сих пор некоторые государства решают эту проблему путём тотальных запретов, стараясь напугать наркоманов отсутствием будущего или смертью. Другие же объясняют важность использования чистых игл, рассказывают, где бесплатно получить новый шприц или чем продезинфицировать старый.

Дестигматизация: «ВИЧ-положительные безопасны для других»

Стигматизация — самая большая проблема вич-инфицированных. Из-за того, что болезнь с самого начала была окружена множеством мифов и ассоциировалась с грязью, непристойностью и неблагополучием, она исключала человека из его социального круга. Даже сейчас положительный статус может лишить больного работы, друзей и близких. Общество легко подвергает человека остракизму, несмотря на минимальную возможность передачи инфекции. Именно поэтому так важно распространять верную информацию. Вич-инфицированные не заразны при будничном общении. Невозможно заразиться через слюну, пот, прикосновения или общий поход в баню — это мифы. Передать вирус можно в случае незащищённого полового контакта, переливания крови или использования нестерильных медицинских игл в случае лекарственных или наркотических инъекций, а также во время беременности и родов. Из-за страха дискриминации больные могут не обращаться за врачебной помощью, потому что среди медицинского персонала также встречаются грубость и отвращение. Практически 40 млн человек оказываются вне социума из-за своего положительного вич-статуса. Многие из них испытывают психологические кризисы, а у 23.6% появляются суицидальные мысли. Чтобы побороть проблему стигматизации, плакаты рассказывают, что от прикосновений нельзя заразиться, что вич-инфицированным очень нужна поддержка, и болезнь не помеха дружбе.

Видимость: «Молчание = смерть. Эпидемию нельзя игнорировать»

ВИЧ сложно увидеть и пощупать, так как течение болезни связано со сторонними инфекциями. Невидимый глазу, он становится «невидимкой» в обществе, табу, мифом. Вместе с болезнью появились и ВИЧ-диссиденты, отрицающие существование вируса и отвергающие всякое лечение — они полагают, что вирус придумали фармацевты, чтобы заработать денег. Многие представители движения — профессора в области биологии, вирусологии или химии, часть из которых лишили званий. Оспаривает существование ВИЧ даже Нобелевский лауреат Кэри Муллис, который изобрёл метод тестирования ПЦР. В России диссидентство распространяется из-за плохой информированности, даже несмотря на официальный государственный запрет пропаганды отрицания СПИДа. Социальные кампании пропагандируют видимость болезни, а главное — её принятие, ведь отказ от ответственности только повышает риск заражения СПИДом.

Приглашение к исследованиям, сексуальная гигиена и другие плакаты против ВИЧ

Иногда нам напоминают и о других возможных путях заражения, например, через плохо очищенную сексуальную игрушку. Несмотря на то, что вирус живёт на открытых поверхностях всего несколько минут, он сохраняется в биологических жидкостях, остающихся на игрушке.

Внимание также привлекают и к научным исследованиям, ведь в первую очередь разработка новых ингибиторов и вакцины выгодна именно ВИЧ-инфицированным. В них можно поучаствовать в качестве подопытного и проверить лекарства на себе.